时隔四年，世界杯再度点燃夏日。绿茵场上的比赛带来了意想不到的惊喜，也带来了失望。夺冠热门遭遇挫折，小组赛中卫冕冠军德国队意外出局，潘帕斯雄鹰阿根廷队艰难出线。一方面绿茵场上形势难料，另一方面，戏称“世界杯”已成为“世界悲剧”的真假球迷在屋顶上哀嚎。他们是会跌入谷底还是幸存？似乎永远猜不到结局，但时间总会给我们惊喜。

抛开胜负感，或许正是这种神秘的不可预知，难以预测的胜率，才让生命变得有意义。同样让人意想不到的是，对答案的追寻，对谜团的探索，竟然能让神秘之城熠熠生辉，让梦想之花在沙漠中绽放。

1.赌城：因一个“谜”爱上一座城

1.“沙漠”里的奇迹与梦想：因赌博而起的“不夜城”

100年前的拉斯维加斯

拉斯维加斯今日

起初，谁也没有想到，一座城市能因赌博而崛起、名声大噪。位于美国内华达州沙漠边缘的拉斯维加斯，在短短几十年间，从一座沙漠小镇华丽转身为一座国际化都市。铁路小镇拉斯维加斯于1905年正式成立，20世纪30年代“世界奇迹”胡佛水坝的兴建，为其带来了源源不断的顾客，《托宾法案》的通过，让合法赌博成为经济危机时期的赚钱之道。此后三十年，拉斯维加斯赌博业规模迅速扩大，大型赌博场所及配套设施相继建立，积极推广以西方主题和赌博为元素的各种文化，吸引更多游客。早在1954年，就有800万游客来到拉斯维加斯，为赌场带来超过2亿美元的收入。从此，“赌城”便成为拉斯维加斯一张响亮的城市名片。

跨过太平洋，我们将目光投向被誉为“东方拉斯维加斯”的澳门。东西方文化的交融共存，塑造了其独特的城市气质。1847年澳门博彩合法化法令颁布时，拉斯维加斯尚不存在。作为一种“特殊娱乐”，从1960年到1999年澳门回归，澳门博彩业不断探索现代化改革之路，为旅游与博彩互动发展奠定了基础。2002年，澳门回归后的第三年，澳门博彩业开放，澳门逐渐发展成为世界闻名的赌城。放眼位于欧洲地中海沿岸的摩纳哥蒙特卡罗，仿佛是一滴不小心滴在法属领土上的小小墨水。然而，这座袖珍国度的城市却以博彩闻名，衣食住行都带有博彩特色，吸引着世界各地寻找“答案”的游客。 博彩业也成为其经济发展的主要支柱产业。

纵观这些以赌博闻名的赌城，并不具备城市发展的先决条件和先天优势，因经济发展需要而合法化的赌博业，在时间的考验下给了我们意想不到的惊喜，让梦想在资源“荒漠”中生根发芽。

2. 不可避免的城市转型：赌博是唯一的标签吗？

赌城，一个听上去就带着罪恶感的名字，让城市发展的光环变得不那么明亮。无论是“赌徒的罪恶”与“爱情的浪漫”并存的拉斯维加斯，还是历经世事尘埃的澳门，亦或是“悬崖上的玫瑰”蒙特卡罗，在逐渐成熟的过程中，它们都在不断探索成为一座真正的城市。而在这个过程中，它们必须面对博彩业的低迷。

2017年澳门博彩毛收入约329.6亿美元，虽然相较2016年实现正增长，但连续三年负增长的事实不容忽视。博彩收入的逐步下滑已成为短期内难以改变的困境。出现这种情况，一方面是因为游客的消费模式和目的已悄然发生改变，专门去赌场赌博的人越来越少，而前来观光的游客越来越多。另一方面，过度依赖博彩业发展经济所导致的城市病在新一轮城市变迁中凸显，赌场转型自然成为顺应历史潮流的变革，在这一轮变革中，博彩或许不再是赌场的唯一支柱和标签。

2.文化转型：转动命运的罗盘，这一次你会赢吗？

1. 以多元化维持博彩城经济命脉

赌城的夜色仿佛难以被黑暗笼罩，霓虹灯下的赌城近些年似乎有了别样的韵味。面对瞬息万变的时代潮流，这些因赌而崛起的城市也纷纷去赌。不论博彩业能否继续扛起城市发展的大旗，掌控赌城的经济命脉，但不可否认的是，在这个融合发展的时代，城市的活力来自于多方面的共同努力。我们不禁要问，与赌旅游相伴而生的会展、演艺、娱乐等产业，如何让赌城重获新生，释放新的经济活力？

回顾世界赌城近几年的发展，答案正在逐渐清晰。首先，顶层设计就是要更新和重塑赌城的定位。澳门回归15年来，努力打造世界旅游休闲中心，加快经济适度多元化；拉斯维加斯则坚持多元化发展，除了落实打造休闲商务旅游目的地的定位外，还致力于打造会展娱乐之都，提供娱乐、购物、会展、休闲、度假、疗养等广阔的旅游服务。其次，通过业态的更新，赌城可以实现由单一到多元化的经济支撑的转变。虽然拉斯维加斯每年的游客人数达4000多万人次，消费金额高达320亿美元，但其中只有25%的消费来自博彩业，约80亿美元。 作为全球会展业的黄金地段，拉斯维加斯消费电子展、汽车零部件展、春秋服装博览会、春秋消费品礼品展等已成为全球知名的品牌展会。

2.以赌博为背景，重新绘制“赌城”的特质

赌博是“赌城”独特的文化标签，但显然，仅凭这个标签是远远不够的。意识到多元化、特色化发展重要性的“赌城”，在城市品牌塑造方面还有很多事情要做。一方面，赌城的品牌塑造要柔和、温暖。柔和、温暖的色彩，让赌城有了温度，展现赌城温暖的另一面：拉斯维加斯可以成为最受欢迎的蜜月胜地——“世界娱乐之都”、“婚礼之都”；举世闻名的蒙特卡罗歌剧院和蒙特卡罗国际马戏节，让蒙特卡罗的文化氛围比赌博更令人着迷。另一方面，赌城的品牌塑造要色彩鲜艳。色彩鲜艳，赌城的形象会更加鲜明。拉斯维加斯会展及游客管理局成立于1990年，负责推广拉斯维加斯的旅游、会展和大型活动，每年投入8000万美元用于城市品牌广告。 也正是因为长期的城市品牌打造，才有了今天我们所熟知的拉斯维加斯。

人生就像一场谜，我们永远猜不到结局。赌城在变局的浪潮中不断翻转命运的罗盘，未来有太多的可能，有太多的意外彩蛋。但或许正是因为这些不可预知的因素，未来才如此精彩。至于那些无法猜测的事情，时间会告诉我们答案。